一、标志的概念与分类

１、概念

指代表特定 内容的标准识别符号。

２、分类

（１）广义标志

包括所有通过视觉、触觉、 听觉所识别的各种识别符号。

（２）狭义标志

以视觉形象为载体，代表某种特定 事物内容的符号式象征图案。

根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可 将标志

分为五种类别。

A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、 个人类标志。

B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。

C: 公益场所、公共交 通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。

D: 公司、产商、商店、宾馆、 餐饮等企业类标志。

E: 产品、商品类标志。 A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及 商品的生产和流通

活动，属于 商业类标志。 

二、标志的功能

标志的标准符号性质，决定了标志 的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事 物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。 5c55.com 平面爱好者 平面设计 软件教程 网站模板

１、信誉保证

商标代表了商 品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。

２、区分事物

商标在视觉图形上 的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重 要依据。

３、宣传工具

对于商 品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强 化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。犹其在现代企业经营策略的“CI ”理念中，更强调以商标为核心，构建完整的企业形象识别体系。企业可以商标为工具， 通过创著名品牌扩大商标的知名度，提高商标的美誉度，从而使商标在激烈的市场竞争中 ，能够起到无声的产品推销员的促销作用。

４、监督质量

商标的信誉是建立在商 品质量基础之上的。商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具 有监督商品质量，促进优质商品生产进一步发展的作用，制约劣质和过时商品生产的作用 。商标的这种监督质量的功能，可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉，必需持续不断 的努力提高产品的质量及服务质量，并不断的开发出受消费者欢迎的新产品。