创意小组首先考虑的是客户要求表现“申”“一”即“Shen”“Yi或1”的标志基本组合方式；其次考虑的是更国际化、更符合欧式设计风格和更便于实际应用和实施的符号化标志方案；同时考虑能够给人以尊贵、吉祥的视觉感受。总共创意设计了五套方案，其中主推方案的筛选，创意小组主要考虑的是更符合酒店产品的本质特色和更符号化、便于未来视觉应用和消费者的记忆。 设计背景运用以“S”代表“申”即“Shen”组合成欧洲贵族古典式图案，稳重大气。这种图案具有符号化特征，在未来整个项目视觉表现上的应用延展性更强；设计主体一方面以“1”代表“一”,另一方面以“1”表现项目的独一无二和尊贵的优秀品质，流畅的设计使整个标志更生动；整个标志组合在一起稳重中凸现生动，同时暗金色是高星级酒店常用的一种尊贵颜色。

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