（1）注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴；
（2）注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能；
（3）注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵；
（4）应强化标志性和识别功能，避免雷同；
（5）应加强企业命名与品牌、商标的统一性；
（6）应避免无特征的企业名称，要突显名称的个性。

　　（1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。
　　名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如南货店的南货两字，当铺中的当字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
　　（2）企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的蓝鸟两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了蓝鸟之情，从而树立起良好的企业形象。
　　（3）企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的北辰，天地快件中的天地，联想集团的联想等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。