近年来，在愈演愈烈的酒类营销大战中，包装的作用和地位不断得到提升，在整合营销、终端营销、概念营销大行其道的情况下，包装的作用越来越受到酒类生产厂家和经销商的重视，甚至有人戏言，酒类营销就是包装大战，“卖酒就是卖包装”，酒的包装上升到一个前所未有的地位。基于此，记者特邀两位资深的业内喜宾专门针对酒类包装进行讨论。

陈小明（深圳陈小明设计公司创意总监、资深酒类包装设计师）。

夏宪峰（无锡新星彩印集团总经理、实力派新锐包装商）。

陈小明：近年来，中国酒业包装发生了翻天覆地的变化，在酒包装产业从小到大的成长过程中，出现了许多集团性的包装企业，出现了一大批富有灵气的专门的酒包装设计师，出现了许多奇思妙想、美仑美奂的包装作品。同时，酒业包装的科技创新和理论研究也在不断地进步，酒包装已经脱离了实用价值范畴，成为酒文化的一部分，是酒内在品质的体现，在进入流通领域的过程中，好的包装，无疑能最大限度地吸引消费者，传递出酒的品牌信息。因此，可以这样说：酒包装，具有文化和市场的双重意义。

不可否认，我国的酒包装还处在发展阶段，还存在许多问题，不少作品千篇一律，没有体现产品的内涵，行业的规模化，集约化还不够，业界对酒包装的重视程度还不够，与国际先进水平还有不少差距。这些问题，是在行业发展中不可避免的，如何改变现状，促进发展是一个极其繁琐的问题，这需要主管部门、从业人员的共同努力。需要全面提高设计人员的素质，提高包装企业的生产技术水平，需要强化对包装产品尤其是专利产品的保护措施。

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记者：陈总，你现在已经是酒界包装设计的大师级人物，在你的酒类馐作品中，您1997年设计的鸭溪酒王，开创了铜雕风格的先河，同时也给贵州鸭溪窖公司带来了丰厚的经济效益，当年凭此产品，减亏3000万。在1999年设计的六棱形酒瓶，被中国酒文化博物馆收为第一瓶文物酒。在2000年，在吉祥汾酒的设计中，您又大胆采用了蓝色调为主和青花瓷，吉祥汾酒一度出现了经销商抢购的情况。在2001年“板城烧锅”酒的包装中，又采用了瓦楞牛皮纸为原料，使产品既高雅大方又节约了成本，该包装一举获得了2001年度“世界之星”包装设计大奖。你的上述设计都可谓引领了、甚至可以说是开创了一个时代，其后有许多厂家追捧，纷纷效仿，类似的产品甚至多达几十种，把一个好端端的包装搞滥了，针对这种情况，请谈一下您的看法。

陈小明：出现这种情况，这是中国酒类行业比较混乱局面在包装方面的一个具体表现，这有多方面的原因，在现有的保护法规不健全的情况下，有时难免的，但最主要的原因，是目前设计和印刷制作两方面不协调造成的。众所周知，中国酒类包装在设计方面主要力量在深圳，深圳的设计师在酒类包装方面确实起到了引领潮流的作用，出了不少好作品。但是，在一段时间内，深圳的设计师设计费用较高，深圳的包装生产企业在运用新材料、新工艺方面比较超前。不太适合中低档酒类产品，使大量的以中低档产品为主的厂商望而却步，就只好把一些好的包装进行改头换面。据为已有。使包装设计生产严重脱节，使市场上不伦不类的产品泛滥成灾，一些包装生产企业又要恶性竞争，不断压价，挖空心思降低生产成本，使包装产品的质量不能保证。

夏宪峰：首先，我要强调一点，对“高档包装到深圳，低档包装到无锡”的说法不是完全认同，但有一步我承认，这确实是目前的现状，无锡与深圳的包装印刷企业相比，在设备和工艺方面并没有太大的差距，主要是在水平、价格环境方面存在差距，无锡的包装产品的低价、低档有多方面深层次的原因。长期以来，设计水平的低下使众多的无锡包装企业成为单纯的生产型企业，同时，同业之间的大打价格战，“皮包”商的大肆横行，使无锡的包装企业在业界声誉大损，低价导致的低质产品，形成了低档的整体形象。

记者：诚如夏总所言，我也到过贵公司和深圳，无锡等许多包装企业参观过，确实在设备、技术、工艺方面差别不大。那如何改变这种情况呢？你被称为无锡酒类包装企业的“小帅”，有责任有义务来为此做点什么？您有什么想法和行动呢？

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