pop广告的十大SP功效

（一）临门一脚、促进“卖的终结” 标志设计 VI设计 AI线稿下载劲尽在 5 c 5 5 . c o m

POP广告是消费者决定购买之前最后接触的媒体，它使前面环节的所有营销努力有所结果，进行最终的最直接的展示和提升，达成最终销售。这好比是烧一壶开水，加上最后一把火，水才会沸腾起来。所以我们把POP广告称为“沸点广告pop”；也好比踢足球临射门前的抽射，故有的说是“临门一脚”。

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pop广告的目的只有一个：促成最终销售，实现整个营销过程的圆满终结

（二）刺激冲动购买，争夺边缘顾客

据美国POP广告协会统计：消费者中19%是事前决定要购买什么而走进商店的，而其余的81%则是受POP广告的影响而购买的。日本某学院教授青木幸弘进一步指出，在占76．1%的非事先计划购买中，在商场内随机想起购物的占27．6%，因价格便宜而购买的占18．3%，由售货员推荐购买的占8．5%，纯粹冲动型购买的占15．3%。由此不难看出，POP广告对随机性购买行为是可发挥很大作用的。
从实际情况来看，消费者购买商品，大多数都是来到销售现场才决定所要购买的商品和品牌。临时做出购买决定的消费者数量要远远多于抱着既定目标的消费者，大多数消费者都是在不自觉之中产生购买欲望而付诸实际行动的。